兩個多月前,奇瑞捷圖品牌正式發(fā)布新品牌Logo設(shè)計,由中文隸書設(shè)計“行”變種形成的圖形Logo設(shè)計優(yōu)雅靈活,漢字賦予品牌更生動的內(nèi)涵。文化自信和認(rèn)同也潛移默化地融入市場。比如早在2012年,汽車公司比亞迪就推出了其王朝系列的開山之作——電動車秦。十年來,王朝系列發(fā)生了幾次變化“秦.唐.宋.元.漢”所有命名的車型都將篆體中文視為篆體中文Logo使用。
(由隸書“行”字變體捷途品牌Logo設(shè)計圖源網(wǎng)絡(luò))
回到迭代更快的電子消費品手機,國產(chǎn)智能手機從無到有.現(xiàn)在枝繁葉茂,十多年來誕生了許多手機品牌,自然也有其相應(yīng)的品牌Logo設(shè)計。然而,細(xì)數(shù)近年來發(fā)布的新機器,無一例外都使用英文字母Logo設(shè)計(注:拼音Logo設(shè)計)作為一個標(biāo)志,隱約有這個意思。所以不禁想起魯迅先生的文章,我們又失去了自信嗎?
領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)下的迎合而不是趨之若鶩同樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)生在消費電子領(lǐng)域,歐美品牌作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也影響了國內(nèi)市場,如蘋果iPhone手機的成功給智能手機帶來了跨越式的進(jìn)步。毫無疑問,普通消費者在接受外國產(chǎn)品的同時,在產(chǎn)品上使用英語Logo設(shè)計成為高品質(zhì)產(chǎn)品的記憶點,甚至產(chǎn)生積極的記憶點“刻板”印象。比如iPhone,即使在三四線城市的二級市場,一些老年人也會看到這個被咬的群體“蘋果”,也會下意識地給出“價格貴但質(zhì)量好”的評價。
(菠蘿手機宣傳語圖源網(wǎng))
重新關(guān)注手機品牌Logo在設(shè)計之上,有些朋友可能會有疑問。如果用英語,Logo設(shè)計是出于無奈之舉,但是國產(chǎn)手機走出國門,有一定的國際市場音量后,能像比亞迪王朝系列一樣使用漢字符號嗎?答案不得而知,但國產(chǎn)手機品牌Logo設(shè)計去中文化不僅迎合市場,而且在美觀簡潔方面也有一定的精致。
(OPPOFindX5Pro背板Logo設(shè)計圖源太平洋電腦網(wǎng))
歸根結(jié)底,中文Logo設(shè)計不是不夠漂亮,而是不夠簡單。手機作為一種更前沿的消費電子產(chǎn)品,其氣質(zhì)與簡單的中文字體不一致,簡單的中文不夠含蓄,藝術(shù)詞太花哨。即使有合適的字體,當(dāng)消費者看到手機背板后面的字體時“歐珀”.“維沃”等待文字,但失去了品牌記憶點。簡化復(fù)雜性,最簡單的英文字母最適合印在手機背板上,沒有設(shè)計是最好的設(shè)計。就像人們會一步一步地記住一樣OPPO和vivo,卻對“歐珀”及“維沃”印象不多。
(索尼Xperia1III圖源太平洋電腦網(wǎng))
以索尼為例,公司原名為“東京通信工業(yè)有限公司”(日語音譯:TokyoTsushinKogyo).(TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany),顯然,當(dāng)它逐漸進(jìn)入國際化時,冗長的名字確實阻礙了它的發(fā)展。直到最后,公司創(chuàng)始人盛田昭夫和井深翻遍了英文字典,決定使用拉丁語的根“Sonus”(聲音).與古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)組合成“Sony”,意指“可愛頑皮的孩子從聲音開始”。
(三星GalaxyS22Ultra圖源太平洋電腦網(wǎng))
無關(guān)中英文Logo設(shè)計,人們總是關(guān)注產(chǎn)品。好的產(chǎn)品,總會被記住。
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