隨著市場(chǎng)逐漸飽和，各行各業(yè)的同類產(chǎn)品都在橫向增加。良好的品牌形象也成為消費(fèi)者心目中產(chǎn)品之間最明確的差別。同時(shí)也成為影響銷量的一大重要因素。
用什么樣的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者，讓其為產(chǎn)品買單?消費(fèi)者為什么會(huì)為我們的產(chǎn)品買單?是因?yàn)楫a(chǎn)品耐用又結(jié)實(shí)，還是包裝精致又討喜?從我們接觸到的眾多品牌形象的設(shè)計(jì)案例來看，精美又討喜的包裝是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。
眼下，新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然到來，各大品牌都在相繼更換品牌形象。比如前段時(shí)間剛剛完成品牌升的良品鋪?zhàn)?，以“良”為主要的?chuàng)意元素。將精心設(shè)計(jì)的“良”字以白色的字形放在一個(gè)橘紅色印章上，寓意百里挑一，凸顯出與眾不同的品質(zhì)感。而微信的改版是將原logo圖形變小，布局上四周留白增多，且品牌色的飽和度和純度也有所降低。
可見隨著后起之秀，90后、00后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力人群后，各個(gè)企業(yè)的品牌形象也朝著更簡(jiǎn)潔、更扁平和更加平易近人的方向發(fā)展了。而如何在“極簡(jiǎn)扁平趨勢(shì)”和“品牌辨識(shí)度”之間平衡，是遵循國(guó)際潮流的趨勢(shì)還是更突出品牌特征?這是每個(gè)設(shè)計(jì)師都在思考的問題。
在未來企業(yè)品牌形象升級(jí)的過程中，相信每一個(gè)企業(yè)都會(huì)有更加清晰的思路和明確的方向，而具體的設(shè)計(jì)過程還是需要企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人與設(shè)計(jì)師就實(shí)際情況溝通，來判斷什么樣的品牌形象更適合企業(yè)未來的發(fā)展。
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