世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也需不斷完善，企業(yè)作為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參加者，更需不斷地進(jìn)行自我完善和規(guī)范。企業(yè)在為消費(fèi)者提供商品、提高自身的市場(chǎng)競爭力的同時(shí)，更要關(guān)注其形象，企業(yè)形象中最直接、最具代表性的應(yīng)是——企業(yè)商標(biāo)。
從商標(biāo)起源來看，商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在中國古代就有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志，在宋代時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖案，并以此作為商標(biāo)。到20世紀(jì)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)，具有很大的實(shí)用性和藝術(shù)性，在社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)廣泛傳播，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用和影響。
商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是企業(yè)形象和信譽(yù)的保證，同時(shí)又是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的有利武器，有利于維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，商業(yè)信息的傳播行為需講求效率，即要求簡潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)也不例外，要用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意來贏得市場(chǎng)。
其設(shè)計(jì)要求:
①傳達(dá)信息:
可從形狀、大小、色彩和肌理，進(jìn)行全方位的考慮，表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn)，為供銷之間建立媒介，從而增強(qiáng)商標(biāo)的適用性;
②獨(dú)特性:
每一個(gè)企業(yè)都具有不同的地域性，則可以反映產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，通過廣告宣傳擴(kuò)大商品的知名度;
③識(shí)別性:
易于從同類產(chǎn)品中區(qū)別和遠(yuǎn)距離識(shí)別，一目了然，使公眾認(rèn)識(shí)及記憶從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好深刻的印象;
④原創(chuàng)性:
商標(biāo)可以是“無中生有”，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新;
⑤時(shí)代性:
企業(yè)商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，給人一種陳舊落后的印象，在現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)中，要具有現(xiàn)代感，不斷為商品標(biāo)志注入時(shí)代品味，繼往開來;
⑥國際性:
在生產(chǎn)全球化之下，現(xiàn)代企業(yè)要積極進(jìn)行品牌創(chuàng)新，以本土為“本”，用西方美學(xué)作“外形”，使企業(yè)走向國際化;
⑦力動(dòng)性:
要從正派、誠信的企業(yè)形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)，則需將現(xiàn)代訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，非力量與動(dòng)感不可。
在現(xiàn)如今生產(chǎn)全球化的大背景下，企業(yè)要競爭、前進(jìn)、突圍、避險(xiǎn)、拼搏……于是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)就要將企業(yè)所追求的理想轉(zhuǎn)化為簡單易懂的圖形，以最適合的題材作為設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有文化與形象，促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。
