商標(biāo)設(shè)計(jì)并不是藝術(shù)品的創(chuàng)作，商標(biāo)是作為一種可識(shí)別的符號(hào)而存在的，所以其功能性才是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)所在。也就是商標(biāo)的可識(shí)別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶需求三個(gè)方面的內(nèi)容綜合。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，我們就不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計(jì)后果地自由展開想象。商標(biāo)注冊(cè)流程設(shè)計(jì)者，要關(guān)注且顧很多方面的內(nèi)容，要通過調(diào)研和考察來為自己的設(shè)計(jì)提供盡可能多的背景資料。
商標(biāo)設(shè)計(jì)需遵循的兩大原則：
1、簡(jiǎn)約原則：
商標(biāo)本身的可識(shí)別性和記憶價(jià)值都表明了商標(biāo)設(shè)計(jì)在形象上應(yīng)盡量簡(jiǎn)約。一個(gè)成功商標(biāo)設(shè)計(jì)作品，絕不能繁雜。同樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)中所指的符號(hào)性的表達(dá)方式并不是大塊文字的解說。企業(yè)商標(biāo)很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)要付出的成本是高昂的。
企業(yè)和產(chǎn)品具有各目獨(dú)特的商標(biāo)，這些商標(biāo)形成符號(hào)的海洋。在眾多的商標(biāo)中，我們對(duì)某一品牌的商標(biāo)只是一瞥而過過，并不會(huì)用大量的時(shí)間和精力來分析商標(biāo)的形象和內(nèi)涵。所以商標(biāo)設(shè)計(jì)中是很少出現(xiàn)形象極其復(fù)雜華而不實(shí)、內(nèi)涵怪誕難懂的作品。
2、記憶性原則：
除商標(biāo)的可識(shí)別性外商標(biāo)必須具有記憶價(jià)值。所謂的記憶價(jià)值，就是設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商標(biāo)是能夠讓大眾記住，包含記憶的時(shí)間長(zhǎng)短和記憶的深度。一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)讓受眾過目不忘，并且使商標(biāo)所表達(dá)的整體內(nèi)涵一目了然。
商業(yè)商標(biāo)的關(guān)鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，尤其是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標(biāo)一旦定型，企業(yè)將背負(fù)這個(gè)商標(biāo)來展開未來的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么，一個(gè)思路更加開闊長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)為企業(yè)帶來巨大的潛力，相反一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)可能在企業(yè)當(dāng)時(shí)的若干時(shí)期里比較合適，一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標(biāo)很可能出現(xiàn)不合時(shí)宜問題。
通過以上幾個(gè)方面的介紹，我們巳經(jīng)了解了商標(biāo)的基本理念，為未來的商標(biāo)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。當(dāng)商標(biāo)設(shè)計(jì)師為客戶設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，總會(huì)遇到這樣那樣的問題，而最為突出的是如下兩種相反的傾向。
第一種，企業(yè)客戶向商標(biāo)設(shè)計(jì)師所尋求的不僅僅停留在制作的層面上，關(guān)鍵是有設(shè)計(jì)師為客戶謀求一種解方案即設(shè)計(jì)方案。那么客戶的要求雖然重要，但并不是對(duì)客戶的一切唯命是從，因?yàn)椴皇强蛻粼谠O(shè)計(jì)，而是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)。
第二種，商標(biāo)設(shè)計(jì)師的工作是從綜合角度出發(fā)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理其雇主的企業(yè)、組織或個(gè)人服務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)流程那么好的設(shè)計(jì)是最合的設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的獨(dú)角戲，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理，終究還是要讓整個(gè)設(shè)計(jì)過程與客戶緊密聯(lián)系的。
