要建立一個“善的”企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。視覺形象的完善規(guī)范，則有4個重點：
精進——千錘百煉，力求臻善。中國銀行的標志設計經(jīng)過100多個構想草圖，發(fā)展多個可取的意念，幾番研究精選出方案，再作進一步的加工造型，才作定稿。
恒久——歷久常新，超越時代。標志形象不是流行時裝、追隨潮流人有我有的東西;臻善的形象必須與企業(yè)的性格相配，不會過時落伍。中國銀行標志在15年前制定，現(xiàn)在看來仍有現(xiàn)代感，可謂是超越時代的形象。
前瞻——策略遠見，形象領先。中國銀行有遠見的策略，領先同業(yè)，很早就建立了新形象，成為全國銀行業(yè)的形象典范。
系統(tǒng)——度身設計，統(tǒng)一規(guī)范。中國銀行是一個非常龐大的企業(yè)，視覺形象的應用存在很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過周密的研究，探索具有高度適應性的應用設計。每一個企業(yè)有不同的特點，應用設計需各適其身。企業(yè)形象設計手冊切不能將別的企業(yè)形象手冊照搬。
“美”的形象亦有3項要求：
立意——意念先行，以形取神。中國銀行的標志是由結了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構成了“中”字，現(xiàn)代的造型內涵著民族特色。后來，我在中國銀行的年報封面設計中，運用紅繩結古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機構的緊密聯(lián)系。
創(chuàng)新——承先啟后，破舊立新。以古錢為形象的標志，并不是始于中國銀行。我們很容易找到古老的金錢牌商標的例子，但最重要的是怎樣將一個平凡的題材，賦予新的造型，表現(xiàn)創(chuàng)新的意念，前無古人，更能啟迪后學。我相信中國銀行的標志已產(chǎn)生著這樣的影響力。
活用——適身合用，靈活生動。建立了標志形象只是CI的開始，每一項實際的應用設計都必須符合客觀的條件，小心處理每一細節(jié)，更須配合各種媒介，靈活運用，使統(tǒng)一的形象生動活潑。
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