企業(yè)徽標可能是非常值得紀念的，并且能夠集中體現(xiàn)許多不同的意義。一個徽標本身并不必然成為一個溝通的工具，但是它能夠最明確地作為一種象征，表征著一家公司所代表的東西(或者說它所代表的希望)以及隨之產(chǎn)生的消費者的感受。作為一家公司的旗幟，徽標是它最重要的形象資產(chǎn)，同時也是美好和惡劣的感覺的一種催化劑，并且因此需要運用智慧、善加處理。
今天，這種智慧的善加處理以為著產(chǎn)品變得更加富有彈性，考慮更加廣闊深遠。如果品牌標識已經(jīng)整合了像社會敏感性、文化相關(guān)性這樣的元素，并且試圖發(fā)現(xiàn)一個真正的與人們的連接點的話，新經(jīng)濟中的企業(yè)形象計劃將會更加生動、更加有效。富有創(chuàng)造力的解決方案是幫助發(fā)現(xiàn)這種聯(lián)合所必需的，也是一種決定性的“人的因素”。
品牌標識可能是非常醒目的，但是，如果沒有被賦予人性的元素---------也就是說，沒有“心”的話---------它就像是一個沒有“心”的人一樣冷冰冰，毫無趣味可言，仿佛一個機器人。
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